การเดินทรูปไม่ใช่แค่การจ้างคนมาใส่เสื้อยืดแล้วเดินถือป้ายเฉยๆ นะครับ เพราะถ้าทำแค่นั้นคนก็จะเดินผ่านไปเหมือนเป็นอากาศธาตุ หัวใจสำคัญคือ “ต้องเปลี่ยนทางเดินให้กลายเป็นรันเวย์ของแบรนด์” และนี่คือ 4 เทคนิคที่ทำให้คนต้องเหลียวหลังครับ:
- พร็อพต้องเด่น เล่นกับสายตา: ป้ายถือ (Placard) ต้องมีขนาดพอเหมาะ ข้อความต้องใหญ่และสั้นที่สุด (อ่านจบใน 3 วินาที) ที่สำคัญลองใช้มาสคอตหรือพร็อพแปลกๆ ที่เข้ากับสินค้า เช่น ถ้าขายเครื่องใช้ไฟฟ้า อาจจะมีโมเดลสินค้าจำลองขนาดใหญ่ หรือลูกโป่งสีสันสดใสที่ช่วยดึงสายตาคนจากระยะไกล
- จังหวะการเดินและการส่งเสียง: การเดินเป็นกลุ่มต้องมีระเบียบ ไม่เดินแตกแถวหรือก้มหน้าเล่นมือถือ เสียงตะโกนเชิญชวน (Shouting) ต้องมีความกระตือรือร้น มีสคริปต์สั้นๆ ที่ฟังแล้วสะดุดหู เช่น “โปรฯ แรงเฉพาะวันนี้ที่หน้าร้านครับ!” ไม่ใช่แค่ตะโกนไปเรื่อยเปื่อย
- จุดหยุดพัก (Stop Point) ที่ใช่: ไม่ใช่เดินไปเรื่อยๆ จนเหนื่อย แต่ต้องรู้ว่าจุดไหนคนเยอะที่สุด (Hotspot) แล้วหยุดทำกิจกรรมสั้นๆ ตรงนั้น เช่น การเต้นประกอบเพลง หรือการเชิญชวนเล่นเกมไวๆ เพื่อดึงคนให้เข้ามารวมตัว
- พลังงานของทีมงาน (Energy): อันนี้สำคัญที่สุดครับ ทีมงานต้องยิ้มแย้ม สบตาคน (Eye Contact) และมีความมั่นใจ ความสดใสของคนในขบวนทรูปคือเสน่ห์ที่ทำให้แบรนด์ดู “เข้าถึงง่าย” และน่าจดจำครับ